Di tengah derasnya arus konten di media sosial, membuat postingan yang bagus saja tidak cukup. Kontenmu harus mampu mencuri perhatian sejak detik pertama, membuat audiens tertarik, menumbuhkan keinginan, hingga akhirnya mendorong mereka melakukan aksi tertentu. Di sinilah konsep AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) menjadi fondasi penting dalam strategi copywriting dan pembuatan konten.
Baca Juga: AIDA Marketing: Pengertian, Fungsi, Contoh, dan Cara Menggunakannya
Framework klasik ini sudah digunakan oleh copywriter, digital marketer, hingga content creator untuk menciptakan konten yang lebih persuasif dan relevan. Jika kamu merasa kontenmu sering “lewat begitu saja” di timeline tanpa interaksi berarti, memahami cara kerja AIDA bisa membantu meningkatkan kualitas dan engagement secara signifikan.
Berikut penjelasan lengkapnya.
1. Attention – Menarik Perhatian di Detik Pertama
Tahap pertama dan paling menantang adalah membuat orang berhenti scrolling. Di media sosial, perhatian menjadi mata uang utama—dan kamu harus bisa mencurinya dalam waktu yang sangat singkat.
Ada beberapa cara untuk menarik perhatian. Kamu bisa memulai dengan hook yang kuat di tiga detik pertama untuk video, atau satu kalimat pertama pada caption. Bisa juga memanfaatkan visual yang mencolok, warna kontras, atau gambar yang menimbulkan rasa penasaran. Headline yang memicu rasa ingin tahu juga menjadi senjata yang paling sering digunakan.
Contoh hook sederhana yang efektif adalah: “Pernah nggak, kontenmu sudah capek banget dibuat tapi engagement tetap sepi?”
Fokus utama “Attention” adalah memastikan audiens berhenti sejenak dan mulai melihat isi kontenmu lebih jauh.
2. Interest – Membuat Audiens Tetap Bertahan
Berhasil menarik perhatian bukan berarti audiens akan bertahan. Jika mereka tidak menemukan relevansi, kontenmu tetap akan dilewati. Karena itu, tahap kedua AIDA adalah membangun ketertarikan.
Cara yang bisa dilakukan adalah dengan menampilkan masalah yang relevan dengan audiens. Ceritakan situasi yang sering mereka alami atau berikan insight yang membuat mereka merasa, “Ini gue banget.” Penggunaan storytelling pendek sering kali membuat konten menjadi lebih hidup dan mudah dipahami.
Contoh sederhana:
“Banyak orang posting tiap hari, tapi lupa kalau audiens butuh konten yang menjawab kebutuhan mereka, bukan sekadar informasi biasa.”
Tahap Interest adalah momen di mana audiens memutuskan apakah mereka ingin lanjut membaca atau tidak.
3. Desire – Membangun Keinginan untuk Mendapatkan Manfaat
Setelah audiens tertarik, langkah berikutnya adalah membuat mereka menginginkan solusi atau manfaat yang kamu tawarkan. Ini tahap ketika kontenmu mulai terasa “berguna.”
Kamu bisa membangun Desire dengan menjelaskan manfaat secara jelas, menunjukkan hasil yang bisa didapat, atau memberi alasan kenapa metode tersebut efektif. Semakin nyata manfaatnya, semakin besar keinginan audiens untuk mencoba.
Contoh:
“Dengan menerapkan AIDA, kontenmu jadi lebih terarah, lebih menarik, dan peluang untuk mendapatkan engagement yang tinggi pun jauh lebih besar.”
Tujuan utamanya adalah membuat audiens merasa bahwa mereka membutuhkan langkah atau solusi yang kamu jelaskan.
4. Action – Mengajak Audiens Bertindak
Tanpa tindakan, konten hanya berhenti sebagai informasi. Karena itu tahap terakhir AIDA adalah memberikan tindakan yang jelas, sederhana, dan mudah dilakukan.
Aksi yang bisa kamu minta bisa sangat beragam, mulai dari menyimpan konten, meninggalkan komentar, membagikan postingan, klik link bio, mencoba tips tertentu, hingga mendaftar kelas. CTA harus dibuat spesifik agar mudah dipahami oleh audiens.
Contoh sederhana CTA yang efektif:
“Save konten ini biar kamu bisa pakai formula AIDA setiap bikin konten!”
Tahap Action memastikan kontenmu menghasilkan dampak nyata.
Contoh Penggunaan AIDA dalam Konten Media Sosial
Berikut format singkat untuk melihat bagaimana AIDA bekerja secara langsung:
Attention:
“Kontenmu sepi engagement meski sudah posting tiap hari?”
Interest:
“Kebanyakan creator fokus ke visual, tapi lupa menyusun struktur konten yang bikin audiens mau stay lebih lama.”
Desire:
“Dengan AIDA, kamu bisa membuat konten yang lebih jelas alurnya, lebih menarik, dan lebih mudah dipahami.”
Action:
“Coba pakai AIDA di kontenmu hari ini—dan lihat bedanya! Jangan lupa like & save!”
Baca Juga: Apa Itu AISAS? Pengertian, Manfaat, Cara Kerja, dan Contohnya dalam Digital Marketing
Mulai Belajar Digital Marketing dari Nol di Karisma Academy!
Kalau kamu ingin lebih jago bikin konten yang persuasif, memahami strategi copywriting, hingga menjalankan social media marketing secara profesional, kamu bisa belajar langsung di Karisma Academy.
Di sini kamu akan mempelajari:
✔ Cara membuat konten media sosial yang efektif dan engaging
✔ Teknik copywriting seperti AIDA, PAS, dan FAB
✔ Cara membuat campaign sekaligus membaca data performa konten
✔ Pendampingan untuk membangun portofolio yang siap kerja
Belajar bersama mentor berpengalaman dan komunitas pembelajar yang suportif.
Daftar sekarang di Karisma Academy dan mulai langkahmu menjadi digital marketer profesional!